En la era en que vivimos estamos ante la presencia de mensajes subliminales y en la mayoría de los casos ni nos damos cuenta de que es lo que transmite, estos mensajes se trasmite de tal forma de que el receptor no tiene la capacidad de recibir lo que se está insinuando. En el medio de la publicidad subliminal nos tomamos en un término que se encuentra acuñado por investigadores y expertos en el tema como el norteamericano James Vicary. Este experto aseguraba haber hallado un medio para atraer más personas de manera subliminal.
¿Qué es un mensaje subliminal y para qué funciona?
James Vicary fue quien dio a conocer la frase “Eat Popcorn” (Come palomitas) y la famosa “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) dentro de una parte de una película. Estas frases se apreciaban en un único fotograma y su visualización era lo adecuadamente larga para que el espectador tuviera tiempo leer de forma inconsciente, pero muy breve para que este se captara el mensaje.
Se consideran que los anuncios subliminales de Vicary consiguieron que las palomitas y la Coca-Cola aumentaran supuestamente sus ventas en un 57,8% y un 18,1% respectivamente. Aunque luego se mostró que los resultados del ensayo de Vicary se fijaron en una realidad alterada. Estudios más recientes han mostrado que los mensajes subliminales logran afectar la conducta del consumidor, pero solo de forma muy limitada.
Las leyes españolas se pronuncian sobre publicidad subliminal
Por ejemplo, en España se ha prohibido rotundamente del uso de Publicidad subliminal, que ha sido regulada a través de la Ley 22/1999, junio, de Modificada Ley 25/1994, julio, en el Artículo 8 explica claramente que la: “La publicidad y su televenta no deberán usar técnicas subliminales, que contenga los componentes que se recogen en la mencionada Ley General de Publicidad para especificar la publicidad subliminal.”
La ley general de publicidad hace referencia a este tipo de publicidad basado en el Artículo 4 como: las consecuencias de esta Ley, la publicidad subliminal la terminaría con las técnicas de producción de incitaciones de intensidades fronterizas de doble sentido o análogas, logren actuar a un grupo determinado de usuarios o destinatario sin ser seriamente percibida.
La Publicidad subliminal suele ser confundida por la publicidad asociativa. La publicidad asociativa es a través de imágenes, ambientes u objetos, que son percibidos claramente por el receptor. Aunque son muchos los mensajes subliminares que están presentes en las redes sociales, entes a nivel internacional están evitando que estos lleven a consecuencias graves.
Tipos de publicidad subliminal
- Imágenes encubiertas difíciles de revelar a simple vista.
- Juegos de palabras.
- Palabras y frases ocultas.
- Frases o imágenes en fotogramas.
- Grabaciones en música con ritmo lento o rápido o de volumen bajo.
- Grabaciones musicales reproducidas a la inversa.