Copy es un término utilizado en marketing y medios publicitarios que hace referencia a la persona que se encarga de escribir los textos creativos como: slogan, texto de los anuncios, landings y contenidos específicos de una marca. Asimismo, puede manejar los encabezados de textos informativos o a cualquier forma de contar algo de manera interesante y atractiva con propósitos de venta.
El copy está relacionado con el diseño, y con el incremento del marketing con relación al contenido, ha evolucionado para dar forma a otros medios de comunicación como videos, infografías y storytelling.
¿Qué es un copy?
Copy es aquella persona que se encarga de crear esa idea llamativa de una campaña publicitaria y los textos con los que se va a informar. Se encarga de estudiar el diseño con el fin de llamar la atención de los usuarios que pretende comunicar la marca, se encarga de crear una historia convincente que sea aceptada por el público y conseguir que este actuara de la forma que se espera.
Igualmente, se encarga de redactar los textos que describen la idea: locuciones, claims, textos gráficos, entre muchos otros. En la mayoría de los casos y con la opinión del director de arte, decidirá cuál sería la comunicación visual más creativa.
¿Qué es copywriter?
Un copywriter es un perfil interdisciplinario que se relaciona con el conocimiento de comunicación, mercadotecnia, redacción, persuasión y hasta la psicología del lenguaje, con el fin de crear contenido creativo que sea capaz de atraer el público objetivo.
Relación entre marketing de contenidos y copywriting
Por criterio general copys se relaciona con un propósito inmediato de ventas, un copy igualmente cuenta con herramientas ideales para el desarrollo del contenido. Nos referimos a esa persona que está diseñado contenido creativo para atraer usuarios sin la necesidad de estar ofreciendo un servicio o producto de forma evidente.
Existen copywriters que estudian detenidamente el contenido publicitario directo antes de hacerlo público y otros se ven más enfocado en atraer leads a las sales funnel. Estos tienen la capacidad de dominar sin dificultades ambas caras de la redacción para la venta comercial.
Diferencia entre un redactor y un copywriter
Los redactores o también llamados content writers son aquellos que tiene como función crear contenido estratégicos, generalmente van publicados en blogs corporativos y son más extensos. En cambio, los copywriters se encargan únicamente de ideas creativas o pequeños conceptos de estrategias publicitarias.
En la mayoría de los casos la diferencia entre unos y el otro es ambigua, los profesionales independientes tienen la capacidad de realizar redacciones de contenidos como un Copy.
¿Cómo realizar una idea creativa Copy?
Para poder crear un contenido llamativo y convincente debe tomar en cuenta:
Conceptualiza el objetivo del mensaje.
Identifica quién será tu Buyer, respetando la calidad y el tono del producto, servicio o marca.
Define la idea principal de la forma más directa y clara.
No repitas palabras o conceptos innecesariamente, ni use términos difíciles de comprender.
Sé original al transmitir información.
Usa un lenguaje evocativo capaz de proyectar emociones al lector.