La publicidad en podcasts ha evolucionado rápidamente en los últimos años y se está convirtiendo en una estrategia clave para las marcas. Según un informe de IAB, el gasto en publicidad en podcasts ha aumentado en un 48% desde 2018, alcanzando los $ 708,9 millones en 2019. Como resultado, muchas marcas están invirtiendo en publicidad en podcasts para aumentar su alcance y atraer a una audiencia comprometida.
¿Qué hace que la publicidad en podcasts sea efectiva?
La publicidad en podcasts es efectiva debido a la naturaleza altamente enfocada y enfocada del formato. Las marcas pueden llegar a una audiencia altamente comprometida que está interesada en escuchar contenido relevante. Los oyentes de podcasts son generalmente leales y comprometidos con los programas que escuchan, lo que significa que están más abiertos a escuchar los mensajes publicitarios en los programas.
Además, la publicidad en podcasts ofrece una mayor cantidad de tiempo de atención y compromiso que otros medios publicitarios. Los oyentes de podcasts a menudo escuchan programas completos, lo que significa que las marcas tienen más tiempo para transmitir su mensaje publicitario. Esto crea una mayor posibilidad de que los oyentes tomen medidas después de escuchar el anuncio.
Por último, las marcas pueden aprovechar la capacidad de los podcasters para integrar mensajes publicitarios de manera natural en el contenido. Los podcasters pueden entregar anuncios de manera más sutil y en el contexto del programa, lo que ayuda a generar confianza y credibilidad.
¿Cómo pueden las marcas crear y diseñar anuncios efectivos de podcasts?
Hay varios consejos que las marcas pueden seguir para crear publicidad efectiva de podcasts. Primero, es importante hacer un anuncio de calidad que suene bien y sea fácil de escuchar. El anuncio debe tener una duración adecuada y estar bien estructurado para mantener la atención del oyente.
En segundo lugar, es importante tener en cuenta el contenido del programa al diseñar un anuncio. Las marcas deben crear anuncios que sean coherentes con la temática del programa y que resuenen con los intereses de la audiencia.
Otro punto importante a tener en cuenta es el tipo de anuncio que se va a utilizar. Las marcas pueden optar por anuncios pregrabados, anuncios personalizados o integraciones de anuncios en el contexto del programa.
¿Cuáles son algunos ejemplos de publicidad efectiva de podcasts?
A continuación, se presentan algunos ejemplos de publicidad efectiva de podcasts:
1. Casper Mattress
Casper Mattress lanzó una campaña publicitaria en varios podcasts de comedia. El anuncio presentaba a varios comediantes hablando sobre la importancia de dormir bien y cómo Casper Mattress puede ayudar. Este enfoque ayudó a Casper Mattress a llegar a una audiencia comprometida de personas que están interesadas en la salud y el bienestar.
2. Mailchimp
Mailchimp creó varios anuncios personalizados para diferentes programas de podcasts. En lugar de tener un anuncio genérico que se utiliza en todos los programas, Mailchimp creó varios anuncios que se adaptan al contenido y el estilo de cada programa.
3. Squarespace
Squarespace ha trabajado con varios podcasts de deportes para promocionar sus servicios de creación de sitios web. El anuncio presenta historias de personas que han utilizado Squarespace para lanzar sitios web relacionados con deportes y cómo han ayudado a hacer crecer sus negocios.
Para crear publicidad efectiva de podcasts, las marcas deben crear anuncios de alta calidad que se adapten al contenido del programa y ofrecer una experiencia de anuncio atractiva para la audiencia. Con el enfoque adecuado, la publicidad en podcasts puede ayudar a las marcas a aumentar su alcance y atraer a una audiencia comprometida.